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中年男人三宝

（闺女、茅台、始祖鸟）

之一的始祖鸟

因“又土又贵”

曾遭到不少人的嫌弃

但让网友们万万没想到的是

始祖鸟最近突然大火

多地门店出现

“排队限流”的情况

除此之外

因为“购买经典款将需要配货”

始祖鸟还冲上热搜

据报道，安踏集团在2019年收购始祖鸟的母公司亚玛芬体育后，一名高管近日表示，始祖鸟未来会在经营策略上与爱马仕全面对标，“购买经典款需要配货”。

“配货规则”能让各品类销售相对平衡，缓解库存压力，是筛选消费者的一道门槛，尽可能提升每单成交效率。

对此言论

也有不少消费者表示反感

认为作为一个运动品牌

搞配货实属破天荒

饥饿营销会削弱品牌好感度

造成客群流失

面对不买账的网友们

安踏方面近日对此事回应称

“始祖鸟没有配货制的计划”

也没有对标爱马仕品牌的说法

而是对标奢侈品的服务和体验

中年男人三宝之一

如今成了年轻人最爱？

始祖鸟今年的确火了

虽然不用配货

但缺货却是常事

不少门店也都排起了长队

国庆期间，北京始祖鸟门店的排队长达30分钟以上，而杭州部分门店的业绩也同比增长了40%。

就连曾经嫌弃它

又土又贵的年轻人

如今也对这只“鸟”

趋之若鹜

打开社交平台

关于始祖鸟穿搭的笔记有2万+

仿佛潮人们已经人均始祖鸟

某社交平台用户@乐轩响叮当

也许代表了很多年轻人的想法

户外品牌那么多

为什么要花大价钱买鸟

仅仅为了个“鸟标”？

显然不是！

因为有一颗向往高山和远方的心

据了解，始祖鸟唯独在一个产品线上是绝对的霸主——HARDSHELL（硬壳），在国内大家常常把这种衣服称为冲锋衣。

在电商平台上，始祖鸟很多硬壳冲锋衣都是缺货状态，不知是因为“手工制作”限量，还是某种“饥饿营销”。

当始祖鸟和它的推崇者

在你面前合力塑造出

一个精英形象时

仿佛中年人穿上始祖鸟

就和精英人士划上了等号

互联网人Bill

把他穿“鸟“的感受

告诉了记者

因为代表着顶级，所以我选择购买始祖鸟，就跟女人买爱马仕一样。穿着“鸟”就能防风挡雨，仿佛随时都可以冲进坏天气里，面对一切。总的来说就是为了格调和实用性吧。

Bill表示不会去买其他牌子的平替

作为中年男人，闺女茅台都有了，怎么能没有始祖鸟呢？

选择始祖鸟的人

爱的不只是新潮流风格

更像是一种身份标签

与之前火热的lululemon

有许多相似之处

网友评论

新晚报综合钱江晚报·小时新闻

版权归原作者所有

责任编辑：王梦琦

审核：郭启迪

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